Почему нейронки буксуют именно в маркетинге

Курс есть на все. «КУРС НЕЙРОНКИ ДЛЯ МАРКЕТИНГА!! Успей забрать, пока конкуренты не забрали!!» Сейчас сэкономлю тебе деньги.

Модели учатся там, где фидбек мгновенный

Нейронки отлично работают там, где обратная связь по результату приходит сразу: написал, увидел, поправил, повторил. Именно поэтому первыми под раздачу попали копирайтеры, разработчики и дизайнеры - там цикл «сделал - проверил» замыкается за секунды, и модель успевает учиться на своих же промахах на лету.

В маркетинге фидбек приходит через недели

А теперь возьми маркетинг. Время до результата меряется не секундами, а неделями, а то и месяцами. Ты что-то сделал - и фидбек вылезет сильно позже, если дойдет вообще, при условии что ты умный и настроил аналитику. Сначала прогрев, потом касания, потом отложенные конверсии, и только через месяц до тебя доходит, что бюджет ты слил в трубу еще на второй неделе.

Нейронке тут просто не на чем быстро учиться. Вернее, есть на чем, только сигнал приходит так поздно, что к моменту «ой, не сработало» деньги уже потрачены, причем настоящие, аудитория поменяла паттерны, а связка выгорела в труху. Поэтому вайбить маркетинг наугад, как лендос на выходных, - это прямая дорога к пустому рекламному кабинету и очень грустному ROAS.

Негламурная часть: заставить модель реально работать

Я неприлично долго и занудно бьюсь с нейронками, чтобы выжимать из них не поток красивой воды, а достаточно чистый и защищаемый результат: чтобы модель правильно бралась за инструменты, а не тыкала в них наугад, чтобы считывала контекст, а не додумывала его, чтобы не плодила галлюцинации, не жгла бюджет и не топила отчет в воде.

Это гораздо менее гламурно, чем звучит в хайповых постах про курсы. Это дотошная, местами осатанелая возня над каждой мелочью.

Как это выглядит, когда работает

Исследование конкурента - 30 минут. Исследование рынка - около 25. Оценка идеи - примерно час. И глубину можно крутить под задачу: хоть несколько тысяч ключей, хоть сотни креативов, хоть десятки тысяч упоминаний - и на выходе не каша, а нормальная выжимка с разбивкой.

Когда у тебя большие объемы ресерча, это экономит не часы - это экономит недели и тысячи долларов. Ради этого и делался маркетинговый ресерч на автомате, и по той же причине разбор конкурента перестал быть проектом на две недели.

Дальше - автоматизация самой инициации

Самое интересное в том, что и запуск этих исследований можно автоматизировать: чтобы они стартовали тогда, когда надо, и без твоего участия. Пока это только в моих влажных архитектурных решениях, но контур понятен.

Итог

Я всеми ногами за нейронки в маркетинге и резко против того, чтобы херачить наугад и называть это стратегией. Вся разница между «спросил модель и понадеялся» и «заставил модель реально работать» - это, похоже, и есть основная профессия на ближайшую пару лет.