Сначала ты убеждаешь фильтр. Человека - потом.
Я уже даже первую страницу гугла почти не открываю, что уж говорить о второй.
Контента стало неприлично много
Можно проклинать нейронки, можно их благословлять - разницы ноль, рынок они уже изменили, и обратно этот фарш не провернуть. Порог входа в производство упал до центов, и в ленту хлынуло все, что раньше просто не рождалось из-за лени и отсутствия бюджета.
Внимание по кнопке не производится
Стоимость касания при этом растет вообще везде. А внимание, в отличие от контента, не наштампуешь: у человека все те же сутки, та же усталость и то же желание закрыть вкладку и уехать жить в лес от перегруза. Его высушили досуха еще до всей этой истории с ии, а теперь на пересохший колодец сбежалось в разы больше желающих.
Индустрия отвечает объемом
Раз касание дорожает - давайте генерить в пять раз больше контента, ставить на поток контент-фабрики и заваливать все щели одинаковым нейрохрючевом. Это уже моветон. Нейрослоп при этом хрен отличишь от реальности, и многие этим очень умело пользуются.
Самое интересное происходит этажом выше
Поверх всего контента лег новый слой: нейронки, которые фильтруют его за пользователя. Человек все реже листает выдачу и собирает мнения по крупицам - он спрашивает у модели и получает готовый ответ с уже выбранными за него источниками. Я и сам за собой это замечаю: гуглю с каждым месяцем все меньше, а спрашиваю все больше. Рекомендательные алгоритмы были первым звоночком много лет назад. Теперь между тобой и аудиторией стоит посредник, который сам решает, достоин ли ты того, чтобы тебя вообще показали.
У посредника другие правила
Ты бьешься уже не за то, чтобы человек кликнул на твой заголовок, а за то, чтобы машина сочла тебя вменяемым источником и пересказала своими словами. И правила тут совсем другие: посреднику абсолютно все равно на кликбейт и на то, как ловко ты интригуешь в первой строке. Он смотрит, есть ли под словами структура, факты и конкретика, и есть ли следы твоего присутствия там, откуда он вообще тянет данные - обзоры, форумы, реддит, отзывы, живые обсуждения.
Это то, что сейчас называют answer engine optimization и LLM SEO: работа идет уже не за синюю ссылку в выдаче, а за то, чтобы машина смогла тебя разобрать, счесть надежным и процитировать.
Забавный поворот: рынок годами вылизывал искусство манипуляции живым человеком, а главным читателем в итоге оказалась штука, на которую эти приемы не действуют вообще.
Что это меняет на практике
Если решение о том, что показать человеку, все чаще принимает машина, то касания должны быть системными и непрерывными - это ближе к автоматизации маркетинга, чем к кампании, а не героическим ручным подвигом раз в квартал, когда у кого-то дошли руки.
Поэтому продукт и шагнул дальше ресерча - в автоматизацию касаний и трафика: SEO Traffic Growth, чтобы тебя находили и в поиске, и в ответах нейронок, и Social Traffic Growth - дистрибуция, которую не арендуешь ни у кого. Пока это бета: обкатывается с одним корпоративным клиентом, вживую, на его реальных задачах и его же граблях. Делать вид, что все ответы на руках, не буду - их нет, но направление ощущается верным.
Итог
Суть не поменялась, поменялся адресат. Сначала ты убеждаешь фильтр, и только потом человека.